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Facebook广告效果欠佳大客户放弃投放

发布时间:2021-01-22 07:32:43 阅读: 来源:切墙机厂家

据国外媒体报道,据科技博客Silicon Alley Insider报道,宝洁公司一名高管上月曾表示,将不再购买Facebook上的旗帜广告。

著名科技栏目记者兰德尔·斯特罗斯(Randall Stross)日前前往宝洁和Facebook,了解幕后详情。

这一消息非常重要,是因为宝洁每年的广告投入超过3亿美元。如果宝洁认为在Facebook投放广告是一种有效的方式,那么该公司肯定会加大对Facebook的广告投入。

宝洁和Facebook两家公司均未透露太多消息,不过宝洁表示Facebook可以谈谈一次名为“佳洁士白牙贴”(Crest Whitestrips)的网站营销活动。

此次营销始于2006年秋季,宝洁当时邀请了Facebook上20个大学社区的用户成为“佳洁士白牙贴”的“粉丝”。Facebook声称宝洁共获得了1.4万名“粉丝”,因此营销取得巨大成功。

实际上,用户成为“粉丝”只需点击一下网页,而获得的好处则包括可以观看数千部电影片段及音乐会门票。随着活动后期投资的下降,有超过4000名用户离开“粉丝”俱乐部。

尽管用户数量不断攀升,但Facebook并未因此赢得足够多的广告营收。Facebook上月推出了新形式广告“参与广告”,希望赢得广告主欢迎。

“参与广告”是一种新形式广告服务,它使得营销网站和社交网站之间的界限变得更加模糊。当用户首次登录Facebook时,广告就会显示在主屏幕上,并提示用户在广告内操作,如对一部电影宣传片进行评论等。

该广告模式是否奏效还有待观察,但Facebook表示,自2007年以来,美国最大的100家广告主中已经有70家在Facebook上投放过广告。而调研机构comScore数据显示,Facebook在美国显示广告市场的份额仅为1.1%。

在最近一项调查中,超过半数品牌经理称无意在MySpace和Facebook等社交网站投放广告。调查还显示,只有35%的营销商有兴趣使用社交网站。

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