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网站做自制要有ALLIN的决心

发布时间:2020-01-14 22:39:09 阅读: 来源:切墙机厂家

视频网站搞自制,经历了好几个阶段。最早是用户上传内容,是一种用户在视频网站平台上自发式的内容自制。

后来是视频网站自己尝试做自制内容。2005年,最火的电视节目是超女。2006年,优酷跟超女的原班人马准备在另外一个卫视台做自制节目,当时公司刚成立没多久,却准备花几乎一半的钱做这个事情,最后跟很多卫视聊的过程中,发现事情不好弄,也就没做。2006年广电叫停了超女。当时那个自制项目幸好没做,要不然可能现在的优酷就不存在了。

到2014年,视频网站纷纷开始加大对自制的投入,优酷土豆更是提出大自制概念,即“大数据、大投入、大规模、大屏幕、大合作、大影响”。

但目前视频网站的自制,主要还是综艺节目自制和微电影微电视剧的自制。国内视频网站们,要想像国外的视频网站那样制作出《纸牌屋》这样高水准的自制剧,恐怕还是需要时间的。

土豆总裁杨伟东在跟我谈到自制的时候,举了两个例子,一是让人开着兰博基尼在北京的三里屯,看到美女就招呼上车,最后真的有很多美女二话不说就往豪车里钻。还有一个例子是在东北导演一幕小偷偷钱包,看看有多少东北人会打抱不平。结果14个人里有11个人出手制止了小偷行为。被优酷土豆请去扮演小偷的演员甚至都被打伤了。

“我们之前在上海做过类似的测试,发现没有那么多人出来制止小偷。我们节目出来后,很多上海人不满,说我们误读了上海人,说那些不出手制止小偷的都是外地人。也有人说,你们来东北看看,我们东北人都是活雷锋。我们就真的去了东北,发现东北人果然都是活雷锋。”杨伟东说。

这种形式的自制剧固然好玩,也利于传播,我身边也确实不少人在看《万万没想到》这类娱乐为主的自制节目。但自制不能光有娱乐内容,而应该有《纸牌屋》这样的大手笔和大制作。现在优酷土豆开始做自制剧《小时代》,让用户看到了野心,但最终作品质量如何,有待事实的检验。

想起巴西世界杯期间,阿迪达斯的一句广告词,ALL IN OR NOTHING。有人翻译成全力以赴或者一无所有,也有人翻译成成皇或者败寇。我觉得这句话应该成为视频网站们做自制的座右铭。与其小打小闹,不如大干一场。花钱买剧买电影的路子不可持续,买不来自己的品牌。

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